公屏营销的进化之路：从霓虹广告牌到城市情绪画布

 

文/豆瑞超 狄鑫

近日，在武汉世界城广场商场的巨型LED屏前，年轻人们纷纷举起手机拍摄到了一幕画面：麦当劳的金拱门、瑞幸的鹿角、蜜雪冰城的雪王LOGO并肩而立，组合成“麦瑞蜜（Marry Me）”的谐音梗。两天后，这块屏幕又新增了肯德基与优衣库的LOGO，升级为“肯优麦瑞蜜，（Can You Marry Me）”，一时间登上各社交平台热搜。我们会发现曾经冰冷的广告工具，现如今正进化为城市的情感连接器。

一、公屏营销的三次迭代

1.0时代：单向灌输的“视觉霸权”（2000-2015）

早期户外大屏以“声量垄断”为核心逻辑进行宣传，讲究的一个气派和震撼。在这期间相对出名的要数上海外滩震旦大厦大屏以及花旗大屏了，它们的特别之处是在于它们是浦东地标性的广告位，其中震旦大厦的大屏广告费用为70万每小时（2025年7月份最新报价）。依靠黄金区位强制触达，但用户停留时间不足5秒。某品牌调研显示，这种“填鸭式曝光”的品牌记忆度仅11%，也就是人们的共情度较低。

2.0时代：精准化狙击（2016-2023）